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《天天爱消除》IP走向大众化领域,这款腾讯运营4年的IP能以此走得更远吗?

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原标题:《天天爱消除》IP走向大众化领域,这款腾讯运营4年的IP能以此走得更远吗?

在腾讯的诸多产品中,《天天爱消除》是腾讯运营时间较长却仍能保持较强生命力的产品之一。自从2013年6月16日其登陆App Store至今,它的运营年份已经超过了4年。而根据App Annie的数据,近三个月来它在总畅销榜的位置仍没有低过50名,而在游戏下载榜中则维持在50名上下。

App Annie提供的畅销榜数据,近90天其最低点为第49名

《天天爱消除》作为内核玩法轻度的游戏(三消),能够做到运营超过4年且仍维持在畅销榜前50的位置,这与其注重品牌营销与自身IP孵化是有一定关联的。腾讯在游戏中塑造了一系列的虚拟形象——消除联萌,其萌系设定也给不少玩家留下了较为深刻的印象。自2016年起,《天天爱消除》还陆续与小王子、故宫博物院、Hello Kitty等知名IP的合作,也以此进一步增强了其在公众当中的知名度与影响力。

而最近,迎来第四个年头的《天天爱消除》在其线下营销上又前进了一步。

塑造跨次元偶像,扩大IP影响力

在4月20日,腾讯2017 UP大会上,《天天爱消除》将“消除联萌”人物带到了现实的“三次元”当中,并将其组成了乐队,同时邀请林俊杰来作它们的“前辈”。

“林俊杰出道13年第一次带新人竟然带的是‘虚拟偶像’”、“娱乐圈首次出现跨次元收徒的情景”等因此而产生的话题,也为这个虚拟组合带来了来自泛游戏用户不小的关注度。

利用AR技术呈现了4名角色

在塑造角色形象方面,为了能让自己的IP更加深入人心,《天天爱消除》对其成员设计了不同的性格设定。消除联萌乐队主要由4个角色组成,分别为活泼好动的主唱兼吉他手喵星星,完美主义者贝斯手果果兔,有暖男特质的鼓手琦琦熊,以及特立独行个性自我的DJ兼键盘手黄豆豆。

琦琦熊、果果兔、喵星星、黄豆豆

除了塑造拥有性格区分度的角色形象,为了能让消除联萌IP在现实当中更加深入人心,消除联萌组合还与林俊杰进行了合作,共同演绎了林俊杰新歌《单宁执着》的MV,这个MV在8月24日公布了预告片,目前该预告片在qq视频中播放量已经超过了6650万次。

《丹宁执着》预告片

将虚拟形象代入“三次元”,同时覆盖林俊杰粉丝群体和娱乐圈受众群体

《天天爱消除》塑造新的IP形象不仅是为了增加游戏本身的热度与用户黏度,也是为了将IP内容现实化,塑造一个更为独立、目标群体更为广泛的IP,从而打开更多的IP通路。

目前来开,联手林俊杰并与其共同推出新歌,消除联萌的运营活动主要可以对2个方向的用户进行覆盖。

首先,这样可以借助明星影响力扩大IP影响力。从林俊杰入手,腾讯可以在林俊杰粉丝圈内对消除联萌进行传播。本次以林俊杰徒弟的身份为切入点,通过林俊杰与消除联萌的微博互动、师徒日常的互动视频及图片、林俊杰为消除联萌亲手打造新歌等传播方式,在林俊杰的粉丝圈内将消除联萌的形象立体化。同时,在贴吧、兴趣部落等林俊杰粉丝活跃站点,以图文的形式对消除联萌进行大规模传播,营造良好的粉丝讨论氛围,进一步深入塑造消除联萌形象。

通过能够影响林俊杰粉丝的途径对消除联萌进行宣传推广

其次,推出新歌《丹宁执着》使消除联萌在游戏外的大众领域也可以获得不错的传播。在推出林俊杰为消除联萌亲手打造的《丹宁执着》后,这次跨界合作成功吸引了SuperELLE等时尚杂志媒体的注意,同时曲目本身也获得了专业知名乐评人的认可,可以说成功地进一步塑造和丰富了消除联萌跨次元的形象。

总的说来,新IP在音乐、游戏、AR等方面进行了多样的创新式联动与合作,这为未来塑造独立“三次元”IP提供了一条较为新鲜的道路。通过在音乐、游戏、AR等领域传播的方式,从而塑造独立IP也是一个新的开始。在未来,这可能也成为未来其他厂商可以借鉴的案例。

除了此次的跨界音乐外,消除联萌还在对更多音乐之外的新合作形态进行探索。比如目前,它已经与多个知名品牌签下了合作协议,联合作品也将会在不久后上线。根据腾讯内部透露,消除联萌IP还在筹备一些形式独特的亮相方式。此后,消除联萌还将会在更多线下活动中,通过拥有更广辐射面的方式,出现在公众视野当中。

作为腾讯在手游平台运营时间最长的几款游戏之一,除了扩大游戏本身的知名度并延长游自身运营周期外,《天天爱消除》本次推出消除联萌这个大众化IP,还意在创造一个更具有可塑性和影响力的独立IP。目前来看,未来该独立IP也可能会连接腾讯更多产品,从而形成一个属于“消除联萌”自身的IP生态。相比原有的游戏IP而言,这种可以被更多领域内容包裹的IP可以体现出更大的价值,这算是腾讯游戏IP蜕变为大众IP的一次尝试。

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